据透露，央视原本打算在语言类节目中插入赞助商的名字，但赵本山、冯巩这些大腕均不肯答应。赵本山更是其中最“不听话”的一位，竟然搞起“潜规则”，在春晚上一句“你上搜狐查查”，完全是他自己的主意，目的是为了感谢搜狐给他主演的《关东大先生》的巨大支持。而搜狐也并没有给央视一分钱的广告费。据悉，赵本山彩排时的这句话一直是“你上网查查”，直到除夕晚直播，赵本山才清晰地说出“搜狐”的名字，让央视没有办法剪掉这句话。
此外，牛年春晚给予了百度最多露脸的机会，成为曝光率最高的企业：从“百度向全国人民拜年”，到百度“新年贺词”贺年榜，再到姜昆表演的相声《有点晕》的台词：“以前上图书馆，现在百度一下”，最后还给了百度CEO李彦宏大约5次镜头，可谓把百度的广告做到了极致。（天早）
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